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La meilleure façon de marcher

27 novembre 2009

Et si, après tout, le concept de nouvelle philanthropie n’était pas qu’un phénomène de mode, qu’un simple outil marketing aux mains des entrepreneurs de la nouvelle économie financière ?

Et si ce mouvement s’ancrait véritablement dans les mœurs de nos grandes entreprises européennes ?

Selon une dépêche de l’AFP du 13 novembre 2009, Adidas, le numéro 2 mondial des équipements sportifs, a décidé de lancer en 2010 un projet-pilote pour développer, produire et commercialiser des chaussures de sport au Bangladesh ; un projet qui va dans le sens du « +social business+ », le concept d’entreprenariat prôné par Muhammad Yunus, prix Nobel de la paix 2006 et inventeur du micro-crédit pour les pauvres. L’objectif est de proposer des chaussures qui offrent une protection fiable face aux infections vermifuges très répandues et nocives et ce à un prix abordable pour la population pauvre ; ce prix pourrait être de moins d’un euro la paire, selon la presse allemande. A lire ou relire sur ce thème, un article de Françis d’Ormesson traitant du concept d’investissement socialement responsable (« Vers une nouvelle philanthropie : une réelle perspective européenne? « document n° 9 à télécharger sur le site d’EVPA).

Et si, pour aller au bout du rêve, une fois le projet Adidas mené à son terme, Michelle Obama, en exemplaire épouse du prix Nobel de la paix 2009 et dont la réputation d’exigence en matière de produit chaussant (Fashion Mag 24/11/09) dépasse largement les frontières du District de Columbia, pouvait décider de s’associer à sa promotion ?

Toute  trajectoire virtuelle donne lieu à un certain nombre de dérives et c’est bien ce qui en fait le charme ; ma balade au cœur de la nouvelle philanthropie a occasionné quelques détours et j’ai eu notamment plaisir à m’attarder sur ce site canadien que j’ai trouvé passionnant !

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